本のバーゲンとお得感

少し間があいてしまいましたが、本屋さんのお話の続きを。

イギリスの本屋さんでびっくりしたことの１つは、以前にお話ししたように雑誌に豪華なふろくが付いていること、そしてもう１つは普通の本がバーゲンになっていることです。これには最初、ほんとに驚きました。日本では、よほど売れ残ったような本しか安売りをしませんが、こちらでは少し前に出たペーパーバック（日本でいう文庫本）を

3 for 2 （２冊分の値段で３冊）

として売り出しているんです。それもほぼ常に。

わりと最近まで話題になっていた本や、結構人気の古典もの（チャールズ･ディケンスやジェーン・オースティンなど）から選べたりするので、お得感に弱い私はつい張り切って３冊買いたくなってしまいます。

ただ私の場合、一番読みたかった本以外は「積ん読」状態になって大反省することがわかってきたので、最近では控えているのですが・・・。一番楽しくて興奮しているのは、どの３冊を選ぶかを吟味している時かもしれません。まさにバーゲン状態ですね（笑）。すてきなふろくを見た時と同じ・・・。

本のバーゲン、最近では

Buy 1, Get 1 Half Price （1冊買うと２冊目は半額にします）

とか、単に

Half Price （半額）

というのも見かけます。おっ、こっちの方がお得！？

（表示の一番下にBuy One Get One Half Priceとあるの、見えますか？）


ちなみに、この抱き合わせ的な商法、スーパーでも良く見かけます。例えば、

Buy 1, Get 1 Free （１つ買うともう１つ無料で差し上げます）

とか

Any 3 for ￡XX （同じシールの貼ってあるもののうち、どれでも３つでXXポンド）

などなど。


最初の「１つ買うともう１つ無料」っていうのは、日本で言う「２つでいくら」と同じ計算ですが、表現が違うと、なんだかさらにお得な感じがしませんか？

日本だと、単価自体をどこまで下げるかがバーゲンの勝負どころのように思いますが、こちらだと、複数買ってくれたら安くしますよ、という方法が多い気がします。商売上手ですね。特に本の場合は、あまり安くしてしまうとイメージまで下がってしまうからかしら。

しかも、日本の「２つでいくら」はだいたい同じ商品２つを指すけれど、イギリスでは自分の好きなものを２つ、３つと選べることが多いので、消費者もより満足するのでしょうか。それとも、英語だから単に表現が違うだけ・・・？

初めてこの表現を見た時、本屋さんの店先でじっと英語を見つめて、いろいろ考えてしまいました。結局のところ、お得感で購買意欲をかきたてるという意味では同じなんでしょうね。

この商法、私にはまだまだ新鮮で、買わないように努力しているにもかかわらず、本屋さんに行く度に、「仮に３冊選ぶとしたら・・・」と興奮してしまいます。


* 今日から両親がロンドンに遊びに来ることになり、ブログの更新が少し遅れると思います。両親との観光でおもしろそうなことがあったら、またお知らせしますね。